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      消費大闖關

      出處:商經 作者:陶鳳 肖涌剛 網編:王巍 2020-02-14

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      一場突如其來的疫情面前,餐飲、旅游、娛樂等服務業率先告急,社會消費迎來大考。政策紓困、行業自救、企業經營調整……疫情之中,消費市場正在完成一場由外而內的利益重構,也在等待一場艱難的信心修復。目前在進一步防控傳染的同時,疫情阻擊戰也開始進入有序恢復生產的階段。隨著全國各地陸續開始復工,消費的恢復性增長或許已在路上。

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      告急:線下消費的萎縮

      原本熱熱鬧鬧的春節黃金周,被新冠病毒撞了個措手不及。1月23日,湖北武漢宣布封城。同一天,庚子鼠年7部春節檔新片齊齊下線。

      2020年春節大年初一,全國電影票房報收181萬元,去年同期數據是14.58億元,僅有去年千分之一強。截至2月2日,2020年春節檔總計報收2357萬元票房,而據此前市場預計這一數據有望達到70億元。

      春節檔只是序曲。1月23日這天,海底撈停掉了湖北省內的門店,隨后范圍擴及全國。文旅部下發通知,次日起暫停所有國內團隊游業務和機酒服務,1月27日起暫停出境游業務。隨后飛豬、攜程、去哪兒一眾OTA宣布免費取消預訂旅行產品。

      相較于非典疫情爆發的17年前,中國經濟結構發生了深刻變化。當前消費已經是中國經濟增長的第一拉動力。2019年,全國最終消費支出對GDP增長的貢獻率為57.8%,高于資本形成總額26.6個百分點。

      國家發改委副主任連維良在2月3日的發布會上表示,從目前看,疫情對當前經濟特別是對消費的影響在加大,尤其是對交通運輸、文化旅游、酒店餐飲、影視娛樂等服務消費影響比較大。

      根據恒大經濟研究院的測算,2019年除夕至正月初六,全國零售和餐飲企業實現銷售額約10050億元,2020年同期受損嚴重。2019年春節假期,全國旅游接待總人數4.15億人次,實現旅游收入5139億元,2020年同期銳減。“簡單估算,僅電影、餐飲零售和旅游市場三個行業,7天內直接經濟損失就超過1萬億元,占2019年一季度GDP的4.6%,這還不包括其他行業。”

      人員流動的限制,最直接的后果是服務需求的減少。中國國際經濟交流中心學術委員會委員王軍指出,疫情暴發后,依賴于線下的消費行業幾乎完全萎縮,這對2月和一季度的打擊是最直接的,而且還在持續。

      天風證券預計,社會消費品零售總額今年前兩月同比增速可能下降10%。當前疫情拐點未現,居民外出大幅減少,雖然網購會有一定的彌補,但由于目前仍然存在一定的風險,因而增幅有限。中國貿促會研究院研究員趙萍也提到,疫情期間,目前來說物流保障能力還無法恢復到疫情之前的水平,倉庫仍不能正常發貨,電商成交額會受到抑制。

      紓困:自救和政策扶持并舉

      壓縮成本、盤活現有人員和物資資源,疫情之下,服務業企業紛紛采取措施以期自救。

      最常見的莫過于關門閉店的“休克療法”。中國烹飪協會2月12日發布的《2020年新冠肺炎疫情期間中國餐飲業經營狀況和發展趨勢調查分析報告》顯示,疫情期間78%的餐飲企業營業收入損失達100%以上。93%的餐飲企業都選擇了關閉門店,其中73%的企業關閉了旗下所有門店,以應對疫情。

      與此同時,與產業鏈上下游企業抱團取暖的“共享員工”計劃也應運而生。例如,2月6日,阿里本地生活服務公司推出“藍海”就業共享平臺,餐飲商戶可以通過該平臺推薦員工報名成為“蜂鳥”騎手。“藍海”項目第一批計劃招聘1萬名“藍騎士”,據不完全統計,目前已有約4000名餐廳員工有意“臨時轉崗”。

      也有企業選擇轉戰線上,或開拓新的業務,以將損失降到最低。北京的豐澤園、眉州東坡、鑫巴蜀、全聚德、花家怡園、南來順等飯店在店門口擺起了“菜攤”。云海肴在全國建立100個社群站,調動自有冷鏈運輸,向社區居民出售新鮮食材。金鼎軒則賣起了外送盒飯。

      不過,共克時艱不能僅靠企業自救,盡管隨著大城市逐漸開始復工復產,消費需求和供給有望部分回暖,但企業損失依舊無法對沖,對整體社會消費而言,也是如此。王軍在接受北京商報記者采訪時表示,雖然疫情期間線上產業發展迅猛,但從整體消費看,線上比重還比較低,因而對社會消費的增加值影響不大。

      鑒于疫情防控的不確定性,相關消費的恢復時間則相對更長,王軍建議,對于受疫情影響較大的生產生活類行業,如零售消費、交通運輸、旅游酒店、娛樂餐飲等行業,政府宜采取對企業發放定向補貼、給予稅收優惠,對消費者發放相關行業消費券、鼓勵后續消費等方式,扶持這些行業盡快渡過難關,恢復正常。

      “發放指定行業、特定地區的消費券是借鑒港澳地區的做法,針對一季度零售消費、交通運輸、旅游酒店、娛樂餐飲等受疫情影響較大的行業,可嘗試在今年的二、三、四季度,對上述特定行業、重點地區的特定居民,如老年群體、學齡前兒童、城市及農村低收入困難群體等,發放消費券,一方面給中低收入群體定向補貼,增強消費意愿,另一方面精準扶持企業紓困,效果可以立竿見影,提振短期消費。”王軍進一步解釋。

      多位學者也紛紛對此提出了自己的建設性意見。例如,中國人民大學重陽金融研究院研究員劉英表示,伴隨疫情的逐步好轉,需要通過進一步減稅降費來拉動消費,同時鼓勵各種形式的消費,在汽車限購上和部分城市的房地產限購上適當放松,必要時通過政府財政補貼方式來強力拉動消費,進而帶動消費增長。

      前述中烹協報告也提到,建議強化金融支持,對餐飲行業給予銀行特定的工資薪金信貸、貼息貸款支持等。加大財稅支持,建議對餐飲企業減稅至少兩個季度,為企業提供充分的時間緩沖,用以回補現金流。建議地方政府對屬地餐飲企業提供水電費補貼、減免各種市政和地域性收費等優惠政策措施。

      信心:14億市場和消費升級

      疫情對消費的巨大沖擊,令各界對穩增長的擔憂倍增。

      在多數市場分析機構看來,疫情對一季度的經濟增速影響最大。而從全年看,評級機構標準普爾做了一個“初步的評估”,認為新型肺炎可能令中國的GDP減少1.2個百分點。

      “疫情對經濟影響大小,取決于疫情防控進展和成效。影響是階段性和暫時性的,不會改變中國經濟長期向好的基本面。”連維良表示。

      中泰證券首席經濟學家李迅雷認為,無須把注意力過度放在疫情對GDP的影響上。“從非典疫情的經驗來看,原先被壓抑的消費以及進出口在疫情緩解以后得到了顯著的回補和恢復,增長幅度很大,因此本次疫情一旦結束,中國經濟恢復‘元氣’是非常有希望的。”

      中國人民大學經濟學院教授于澤進一步指出, 中國擁有14億人口和穩步擴容的中等收入群體。2019年,中國人均GDP突破1萬美元,人民生活持續改善。當前,中國消費市場已經形成了不同層次的消費需求,居民消費的意愿和能力也在持續提升。盡管疫情在一定程度上抑制了消費,但人們的消費需求仍然旺盛。即使在疫情期間,游戲娛樂、網上辦公等也展現諸多亮點。

      京東發布的大數據顯示,今年春節期間各項“宅消費”需求整體大幅超過去年,其中如生鮮類的成交額最高達到了去年同期的400%,寵物生活的成交額最高達去年的230%,游戲設備的需求峰值為去年同期的254%,健身訓練則達243%。

      在于澤等學者看來,當疫情平息,中國居民消費便會迅速活躍起來,可能出現一波反彈性消費。不過,也有專家對此審慎樂觀。野村證券首席經濟學家陸挺認為,從目前看本次疫情對經濟的影響要比非典更大,當前有可能系統性低估了這種影響。

      對消費而言,受疫情影響更深,持續時間更長,長江證券首席經濟學家伍戈表示,可能疫情結束后的兩三個月,都不會出現集中消費現象。中國財政科學研究院院長劉尚希也表示,判斷疫情對經濟的影響要基于疫情本身的發展情況。疫情的時間越長,轉化為企業、家庭及個人的成本越大。從當前情況看,新冠疫情與SARS有較大的差異性,可能會出現長期與疫情共存的情況。

      “克服疫情帶來的困難和影響關鍵在于信心。除短期政策外,應更加堅定地推出市場化改革措施,如果能推出一些措施提振信心,以現在中國各方面的條件和調度能力,共渡難關不是問題,前提是樹立對改革的信心和政府治理公信力的提升。”全國人大財經委原副主任、人民銀行原副行長吳曉靈直言。

      北京商報記者 陶鳳 肖涌剛

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