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      “健身環”價格翻番 Switch機會來了?

      出處:文化/旅游 作者:盧揚 實習記者 伍碧怡 網編:王巍 2020-02-13

      持續的宅居模式,讓任天堂旗下一向“小眾”的體感游戲借機火了一把。北京商報記者獨家調查發現,任天堂主機Switch平臺上一款名為《健身環大冒險》的體感游戲在不到一個月的時間里,售價從700多元翻番增長至如今的1799元,而對于商家故意借機炒高的質疑也不絕于耳。價格瘋漲的背后究竟是否有人在趁火撈金?對于幾度入華失敗又在去年牽手騰訊的任天堂來說,這一次能否真正叩開國內市場的大門?帶著這些疑問,北京商報記者展開了調查。

      未標題-5 拷貝

      售價倍增

      “一個月前我在購物車里收藏這款游戲的時候才700多元,而現在已經漲了一倍多!”玩家周鳴告訴北京商報記者,作為學生黨,年前他曾想著收到壓歲錢再購置《健身環大冒險》游戲,但是年后發現目前這款游戲的價格已經大大超出他的預算。

      公開資料顯示,《健身環大冒險》作為Switch平臺上一款主打健身的體感游戲,發售于2019年10月18日,健身環配件與游戲一同銷售,官方銷售價格(含)為79.99美元,約合560元人民幣。而北京商報記者調查發現,一個月前在淘寶上的《健身環大冒險》價格約在740元,疫情防控期間游戲價格一路飆升,截至2月12日,超過200人付款的《健身環大冒險》商品中最高售價已達到1799元。

      北京商報記者采訪多位商家時獲悉,隨著《健身環大冒險》游戲的走紅,由于改款游戲的操作必須搭配Switch主機使用,隨著新玩家的不斷進入,近段時間以來Switch主機的銷量也隨之增長。

      北京商報記者從銷量排名前五的電商店鋪中分別篩選出前20條最新評論發現,近八成的買家都提到“宅家”“特殊時期”“居家健身”等關鍵詞。多名在目前高價期間仍樂意入手的玩家告訴記者,自己對這款游戲甚至主機游戲都不太了解,但是宅家期間,不能去健身房又不想在家變“肥宅”,所以就選擇了購買這款游戲。

      “娛樂、鍛煉是宅居生活中人們的一大需求,而在目前這款游戲恰恰切合了市場需求”,游戲行業分析師梁聲認為,《健身環大冒險》自發售以來本就是Switch平臺較為熱門的游戲,它借助硬件外設輔助,將運動和游戲相結合,讓玩家在通關打怪中達到鍛煉的目的。

      產能短板

      對于質疑《健身環大冒險》是被商家故意炒高的聲音,淘寶店主馮先生不以為然,“不是我們故意拉高價格,是因為游戲太火爆了,我們進貨價格也一直在漲,這款游戲本來就貨少”。

      “因為國內并沒有官方的銷售渠道,我們都在境外進貨,但境外的渠道價格也在漲,算上路費、春節運費,這個價格只能說賺得也不多。”某電商店鋪負責人進一步告訴北京商報記者,此外因為快遞物流延遲等因素,進貨也很受影響,“2月10日8-12點4個小時內,已經售出了45套游戲,但目前店內庫存只剩89套左右,需要進貨的頻率越來越高”。

      值得注意的是,任天堂曾于2月6日在官網發表公告表示,因受到疫情的影響,主機、周邊等各項硬件將可能或繼續陷入缺貨狀態。公告指出,Switch主機及Joy-Con等周邊設備等的制造及運輸將造成無可避免的影響。此外,公告亦特別指出,現在處于貨源短缺情況的《健身環大冒險》的運輸也會受到影響而延遲。

      在游戲從業人士林小迪看來,作為體感游戲,《健身環大冒險》的配件健身環從原材料到制作加工環節都比較講究,因此產能方面也受到一定影響,“早在2017年,任天堂的產能比較低導致供貨不足。供不應求的背后,任天堂產能不足的短板日益顯現,這也是任天堂開賣Switch以來廣為人詬病的問題”。

      “從長遠來看,一直處于供不應求的狀態也并不是好事,很多玩家會因高價望而卻步,而面對缺貨也會失去耐心而選擇其他游戲”,馮先生表示,目前看來,這款游戲短時間內價格不會下降,可能還會上漲,但也有很多玩家開始咨詢其他非Switch平臺獨占的體感游戲。

      尷尬難解

      “對于任天堂來說,關鍵就是要賣核心產品Switch主機,而非游戲,這就好比蘋果還是要賣手機,不是賣手機里的App,任天堂屢次攜Switch入華,也正是為了建立自己的官方銷售渠道,而不是讓那些分銷商分了自己的蛋糕。但目前和騰訊的合作進展未能如期實現,國行主機本身限制過多,即使能通過插卡玩上《健身環大冒險》等游戲,更多人依舊選擇購買非國行的主機版本”,梁聲表示《健身環大冒險》的火爆是大眾對任天堂品牌文化的一種認同,但要讓國行Switch“深得民心”,未來在內容布局和可玩性方面還是要加強考慮。

      北京商報記者采訪多位商家時獲悉,隨著《健身環大冒險》游戲的走紅,近段時間以來詢問這款游戲及Switch主機的消費者明顯增多。

      “但值得注意的是,目前電商平臺商家所銷售的版本大部分為非國行版本,這也反而更加凸顯了國行Switch慢半拍的尷尬。”馮先生如是說。與此同時,國行Switch官方微博下是網友的“維權”聲音。其中最熱門的評論是“我真的真的真的后悔入國行了”。針對網友的意見,北京商報記者試圖聯系任天堂與騰訊方面,但截至發稿未得到回應。

      公開資料顯示,推出國行Switch已經是任天堂第三次嘗試打入中國內地市場。任天堂曾于本世紀初兩次嘗試自行開拓中國內地市場,但2003年的嘗試因國內游戲市場盜版問題嚴重而大受沖擊,2005年的嘗試則因免費手機游戲席卷市場而鎩羽而歸。2019年12月,任天堂與騰訊聯合宣布,國行版本的Switch正式發售,并宣布《新超級馬力歐兄弟U豪華版》率先上線,“未來數周”將有其他兩款游戲登陸國行Switch。

      “國行Switch在國內市場一直處于尷尬的局面,首先重度玩家早已通過其他渠道購買了Switch,而對于新用戶來說,目前國行Switch商店提供的游戲過少,且無法與其他地區的Switch聯機,對玩家的體驗有一定的影響,導致國行Switch錯過了‘宅經濟’這波紅利的收割。”林小迪對此強調,雖然很多非主機玩家在這段時間內認識到Switch平臺,但這次的火爆更傾向于Switch的品牌文化在國內市場獲得很好的展示機會,并不意味著能帶動國行Switch的銷量。

      1月31日,任天堂發布了2019年Q3財報并回答了關于國行Switch主機的銷售情況。任天堂表示,與騰訊合作的國行Switch銷量“還不是很大”,估計在中國大約有300萬臺Switch,其中包括水貨(非國行版本)與國行。

      “對于任天堂來說,好的游戲推廣出去更有說服力,尤其是主打家庭娛樂的游戲更能展示任天堂的特色,”梁聲表示,《健身環大冒險》的火爆是大眾對任天堂品牌文化的一種認同,國內市場的拓展更需要提升大眾對主機游戲的認識。據2019年中國游戲產業報告顯示,目前國內“家庭游戲主機游戲”僅僅占據整個游戲市場的0.3%。

      北京商報記者 盧揚 實習記者 伍碧怡

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