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      明星字畫的花式生意經

      出處:中國藝術周刊 作者:胡曉鈺 網編:段躍 2019-10-31

      近日,“花4000元能見趙忠祥加錢能定制字畫”的相關報道讓前央視著名主持人趙忠祥登上熱搜,也讓一種看似神秘的明星書畫生意進入大眾視野。據了解,一位在各處留下墨寶的藝人背后,可能有多個兼職或專職書畫經紀人、藝術機構引介客戶,安排定制作品并明碼標價,同一個經紀人背后也可能代理著多位藝人。在一些業內人士看來,明星的藝術創作有交易無可厚非,合照或視頻可理解為保真的增值服務;也有人指出,明星書畫多與真正的藝術無關,更接近一種衍生品生意,是粉絲群體為情懷買單、為名氣買單。

      平價與天價

      77歲的趙忠祥退休后的書畫生意,向人們科普了一項娛樂圈跨界付費服務的“冰山一角”。數千元的價格能收獲墨寶一幅并能夠與趙忠祥本人合影,要想進入“趙忠祥會客廳”現場定制大型書法,報價一平尺1.5萬元。對于合影收費的說法趙忠祥表示否認,但字畫明碼標價的變現方式他坦然回應:“我寫字又沒招誰惹誰,何況還有人要呢。”“我寫固我在,我寫自得趣,嘻,寫下去。”

      事件引發了人們對明星字畫這一特殊市場的關注和討論。中國民間收藏協會專家劉小龍指出,決定中國書畫價位的第一要素就是“名頭”,演藝界明星們的“名”與書畫界名家大師們的名氣并沒有可比性,但對于坊間的大眾來說卻也是耳熟能詳,甚至比起專業書畫大家來說擁有更“接地氣”的知名度,這個市場是非常大的。

      在此次備受熱議的數千元定制業務之前,明星字畫在拍賣場上以各種形式創造了千萬紀錄。據北京商報記者粗略統計,明星字畫第一名或出自央視主持人王小丫:央視2008年黃金資源廣告招標會上,王小丫創作的一幅墨竹與央視情感劇場冠名權綁定出售,某剃須刀品牌為其“花費”了4800萬元成為標王。第二名是馮小剛與藝術家合作。2012年芭莎明星慈善夜,馮小剛和曾梵志共同創作的油畫作品《一念》最終拍得1800萬元。第三名為趙本山手書的200余字的《心經》,這一作品是贈送給成龍的生日禮物,現場拍賣時被叫價到200萬元成交。此外,朱軍的水墨畫《牧羊女》在北京保利2016春季拍賣會上拍出130萬元。倪萍一幅名為《韻》的畫作拍出過118萬元。

      對于天價頻出的明星字畫,藝評人王晶晶指出:“成交數字有可能代表的并不是作品本身的藝術價值。賣出高價多源于名人人脈圈的友情追捧、有意造勢,或企業的宣傳廣告行為。”

      中介的商機

      除了小眾的拍賣模式之外,北京商報記者調查時發現,微博微信、視頻平臺以及線下的書畫機構中都能見到明星字畫平價定制的各種宣傳和報價,似乎已成為這些公眾人物日常的業務。

      北京商報記者與一位微博ID自稱“趙忠祥助理”的博主聯系,經介紹,明星字畫方面其主推趙忠祥與朱軍的作品。“對非企業的個人,趙忠祥單字作品一幅加視頻祝福與合影1.2萬元,朱軍單字加合影是1.5萬元。確定訂單后,一至兩天就能完成。企業祝福更便宜。”在短視頻平臺上記者發現,有多家自稱“趙忠祥經紀人”、“趙忠祥書畫工作室助理”的賣家在售賣趙忠祥的書畫作品和合影??梢钥吹降氖?,根據業務內容不同定價不同,不同賣家的報價也是高低不齊。有賣家明碼標價:“趙忠祥福字5000元,扇面書法5000元,四尺條四個吉字1.5萬元,兩平尺卡紙書法作品1萬元,公司題字1萬元一個字,2.5平尺三頭驢作品2.5萬元,只合影也要5000元。”還有賣家則表示,趙忠祥的作品只要買作品就可以合影,寫一個福字并合影,標榜“全網最低”2500元。

      一位名人可能對接了多位中介、書畫經紀人,而每一位賣家積極推廣的也有許多位名人資源,董浩、蔣大為、李雙江、張鐵林、朱軍、李琦的出鏡率都較高。北京商報記者了解到,琉璃廠大街上之前還有一家“影視名人書畫創作基地”主營相關業務。一位知情人士以最近太敏感為由而不愿回答記者的問題。

      在影視導演、文化評論人江小魚看來,“這事沒有什么新鮮的,這本來就是明星和粉絲之間的食物鏈中最基本的組成部分,無論頂端與低端都是這樣的商業模式。幾乎所有的明星都在干這個事情”。戳開明星與粉絲關系中一層窗戶紙,成為中介的商機。

      光環的價值

      究竟是藝術品,還是明星周邊產品?在一些業界人士看來,不能一味否認名人跨界的創作能力,部分演藝屆名人有跟隨藝術名家學習的經歷,其中一些佳作可以算得上藝術品的范疇。

      據了解,趙忠祥曾向“畫驢圣手”黃胄學習了十年,多幅走上拍場的墨驢圖的下筆也有黃氏風格。北京商報記者看到,在今年保利義烏2019仲夏藝術品拍賣會上,趙忠祥與范曾合作的一幅《趕驢圖》以近28萬元成交。在中國文藝評論家協會網絡文藝委員會委員吳長青看來,承接定制業務的商業模式與藝術性有所沖突:“真正懂趙老師字畫的人,不會在公共空間交易。共享經濟時代,這種收費方式打了傳統文化的臉。其實趙老師是為通過合照,為求字畫的網友提供‘增值服務’。”合照是為字做了驗證,不用再交鑒定費了。

      據朱軍透露,范曾共有7個弟子,自己是關門弟子。香港影星徐錦江也是師出名門:畢業于廣州美術學院,又因為與嶺南畫派宗師關山月家的世交關系,成為從不輕易收徒的關老先生的堂前弟子。望野博物館館長閻焰認為,“師傅”標簽下,有實學,也有噱頭,但無疑師承脈絡對價格還是有影響的。

      在許多業界人士看來,明星字畫偶有佳作,但多數體現的還是名人光環的價值;尤其是通過平價定制得來的幾筆筆墨,充其量就是一種類似簽名照的周邊衍生品。“有經濟能力的粉絲們為滿足追星情結而購買,是可以理解的。但若普通藏家想要投資明星書畫,則要三思而后行。明星的光環若干年后黯淡了,他們的書畫作品還能價值幾何?如果不是這位明星的鐵桿粉絲,那你在收藏這類明星藝術作品時,還是要多點慎重的。”藝評人王晶晶指出,問題的關鍵在于入手字畫的心態。“一度畢姥爺的作品很火,但現在基本沒人要了。”一位賣家告訴北京商報記者。

      北京商報記者  胡曉鈺

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