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      中國時尚 審美蝶變

      出處:時尚周刊 作者:王曉然 孔瑤瑤 網編:王巍 2019-09-24

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      服裝時尚是價值觀念的外在象征,它的演變不僅反映出價值觀念的變化,也反映著社會經濟的發展。中國時尚崛起進程中,從簡樸為美到流行紅裙子;從奢侈品牌沖擊啟蒙到中國設計師站上國際舞臺……無不呈現出國人在經濟實力、文化自信上的演變。

      中國設計師品牌JNBY2016年進入美國市場

      時尚輪回

      當近期天貓攜一眾國貨品牌聯動國際時裝周時,中國審美和想象力再次沖擊了國際時尚視野?;仡欀袊姆b時尚產業的最初期,工裝褲、軍便服造型簡單,當時人們在穿著打扮上崇尚“儉樸為美”??缭綒v史長河,當今的時尚審美,也輪回著當初的記憶。

      1979年,法國時裝設計師皮爾·卡丹帶領法國時裝表演團在北京民族文化宮舉行了一場服裝表演,第一次將國門之外的服裝時尚帶入中國。1981年,一部名為《街上流行紅裙子》的電影上映,如同按下了開關,瞬間掀起的“紅裙子”風潮,開啟了中國服裝時尚新的一頁,人們開始擺脫保守式審美的禁錮,追求服飾上的個性釋放。也正是在這一年,中國發布了首個服裝號型標準,標志著過去只能做衣服、改衣服的中國人,終于有了自己的服裝工業標準。

      20世紀80年代是中國服裝時尚西風東漸的集中時期,那時,蝙蝠衫、墨鏡、運動服、羊毛衫、喇叭褲、健美褲……無不成為時髦的代名詞,剛剛起步的中國服裝工業也更多是在接受國際服裝時尚風潮的單向輸出。

      與此同時,這一時期的中國工業設計也進入了一個黃金期,出現了帶有不少年代烙印的原創服裝設計,其中最具代表性的要屬回力球鞋。

      誕生于1927年的回力球鞋,真正進入大眾視野是在上世紀80年代。1981年,中國女排穿著回力拿下第三屆世界杯冠軍。1984年,女排姑娘們再次穿著回力拿下了奧運會冠軍?;亓σ虼嗣暣笳?,成為上世紀80年代時髦青年的標配。有記載顯示,在最輝煌時期,銷售額曾高達8億元人民幣,在上世紀80年代,8億元人民幣相當于天文數字。

      今天來看,回力可以說是重要的原創時尚品牌,是中國服裝時尚進化史中的一個重要標志。遺憾的是,回力當時并沒有和女排姑娘們一樣走向世界。相反,隨著耐克、阿迪達斯等國外運動品牌開始進入中國,更多民營企業崛起,中國年輕人在球鞋上有了更多的選擇,回力漸漸式微?;亓烤故呛螘r從大眾視野中消失的,現在已很難追溯。2008年,好萊塢影星奧蘭多·布魯姆腳蹬回力球鞋的照片在社交媒體上傳播,回力因此起死回生,復古時尚再次輪回。2017年,回力正式“出海”,和意大利廠商推出聯合定制款,受到熱捧。

      前中國女排隊員穿著回力獲得奧運會冠軍

      中國元素先行

      相比中國的時尚品牌,中國文化元素是最先“出海”的。龍紋圖案、中國傳統刺繡、中國紅等傳統文化元素為國外設計師提供了源源不斷的靈感。

      1992年,鞏俐主演的《大紅燈籠高高掛》入圍奧斯卡金像獎最佳外語片,同時,影片還獲得了第48屆威尼斯國際電影節銀獅獎。頒獎典禮上,鞏俐身著一襲中國紅旗袍驚艷全場。在當時還鮮有中國面孔出現的電影節紅毯上,外國人第一次接觸到旗袍,第一次被中國獨特的服飾文化所震撼。

      此后,中國文化元素頻頻被國際時尚品牌借用,其中不乏一些大牌。Gucci將中國的刺繡大量運用在其手袋、夾克、鞋款中。LV也曾推出過刺繡無袖連衣裙,裙身采用了大片的中式印花。生肖也是國外時尚品牌愛用的元素。Gucci每年都會應景推出生肖限定產品。CHANEL本人據說非常喜歡中國的漆面屏風,該品牌COROMANDEL系列珠寶的創作靈感正是來源于漆面屏風上的文化元素。

      Cartier的龍首項鏈、BVLGARI“鳳凰于飛”陀飛輪腕表、梵克雅寶的鳳凰胸針,無不彰顯中國風的魅力所在。就連美國時尚內衣品牌維多利亞的秘密,也對龍、牡丹、青花瓷等元素大加運用。

      和中國風一起登上世界時尚舞臺的,還有中國面孔。四大時裝周的T臺上出現了越多越多的中國模特,劉雯、何穗、杜鵑等人把東方人的美與魅力植入到國際時尚的靈感中。

      “中國高定第一人”郭培設計的服飾以中國元素為靈感,將國際流行元素與東方美學相結合,在國際時尚界獨樹一幟。由她設計的2008年北京奧運會的頒獎禮服向全世界展示了中國風高定的精致優雅。

      李宇春身著Gucci定制刺繡旗袍走紅毯

      幕后推手

      隨著經濟發展壯大,中國時尚產業在各界的共同推動下,一直在不斷與國外頂尖時尚產業力量對話,并探索中國時尚出海的多種可能性。

      中國時尚生產制造水平目前已是世界領先水平。包括愛馬仕、LV等頂級品牌的一些部件,甚至一些頂級品牌的大部分成品都在中國制造。“至少在未來十年內,中國這方面的產業優勢無可取代”,一位國內奢侈品領域高管表示。

      另外,從設計角度看,越來越多的中國設計師開始參與國際時裝周、展覽、走秀,出現了一批出類拔萃的新銳設計師。

      中國時尚產業除了“走出去”,也更多地將國際時尚請進來。1997年創辦的中國國際時裝周,經過20多年的發展和完善,如今已成為中外時裝、成衣及配飾品牌展示新設計、新產品,交流新技術的主流渠道和國家窗口。截至目前,已有來自全球20多個國家的800余位設計師登上中國國際時裝周展示作品。

      一年一次的中國國際大學生時裝周,促進了中國時尚教育加快國際化。各類服裝設計大賽和模特大賽,造就出一大批優秀時裝設計師和時裝模特,為中國時尚產業更好地走向國際化,儲備新生力量。

      近兩年,以天貓和京東為主的電商平臺也不斷將中國時尚品牌帶入世界舞臺。從2018年起,天貓就以組團的方式,將中國時尚品牌不斷帶入紐約時裝周。從最初的李寧、太平鳥、潮牌CLOT、CHENPENG到JNBY、Particale Fever、Angle Chen,越來越多優秀的國內服飾品牌脫穎而出,首次亮相紐約時裝周。2019年9月,天貓將合作方從單一的紐約時裝周擴展到米蘭和巴黎時裝周,并扶持更多國貨品牌構建國際知名度。

      除此之外,阿里巴巴旗下的跨境零售電商平臺速賣通也于今年9月首次與米蘭時裝周打通,搭建連通中國和意大利時尚產業的雙向窗口。

      京東與國際時裝周的合作則開始得更早。2015年時,京東就將部分中國女裝品牌送入米蘭時裝周。今年2月,京東和倫敦時裝周也達成更為深度的合作,京東將作為米蘭時裝周唯一零售合作伙伴,打通時尚產業鏈,助力中國品牌出海。

      北京商報記者 王曉然 孔瑤瑤

      卡地亞推出以龍為主題的手鐲

      【對話】

      奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英:

      用20年培育 中國也會有LV和Gucci

      中國時尚的海外發展分為三個方面。生產層面,中國已經是世界時尚加工制造大國,幾乎所有的時尚品牌代工都落在中國。但在時尚品牌的打造和運營發展方面,我們還是遠遠滯后的。

      近些年,江南布衣、CHENPENG等設計師品牌紛紛面向海外進行發展,包括參加時裝周、海外開店等。這些品牌本身已不是問題,最大的挑戰是如何為品牌建立標準化、規范化,讓品牌能夠不斷地傳承、復制,讓大眾去認可。在人才、理念、經營、運營方面,這些品牌還有很大的成長空間。

      奢侈品是時尚中不可或缺的一部分,中國目前缺少像LV、Gucci這樣的頂級奢侈品牌。未來中國或許能出現頂級奢侈品牌,但打造這樣的品牌需要一個很長遠的發展戰略,要具備強大的執行力,品牌也需要長久的積淀。一個頂級奢侈品牌的培育至少需要20年的一個周期。目前,中國很少能看到這樣的企業,大家都太急功近利了,急于掙快錢。眼下我們在倡導匠人精神,這對企業來說是很好的時機,用匠人精神,沉下去,一心一意去做,才會形成一個好的品牌。

      第五大道奢侈品網CEO孫亞菲:

      中國在全球時尚產業中的地位變得非常重要

      在時尚觀念尚未萌芽的時期,無論男女,衣服顏色都是藍白灰,整齊劃一的穿著帶有很強的質樸年代感。整個八九十年代,甚至2000年以后,中國港臺時尚逐漸成為主流。但逐漸的這種時尚已經不能完全滿足大家的審美需求了。2008年,留學回國后,我發現國人對歐美高端時尚的渴求異常強烈和迫切。2009年,我們創辦了第五大道,希望把海外時尚帶入中國。當時我們從國外帶了幾條H&M的裙子,在網上遭到瘋搶,可見,當時人們對歐美時尚趨之若鶩的狀態?,F在歐美時尚的熱度依然在持續,未來歐美時尚會成為國人的一種消費常態。

      時尚產業的演變和中國經濟的發展是相輔相成的,中國人在穿著上從保守封閉到與國際接軌,國際大牌、歐美頂級時尚品牌在全球市場的布局也更加向中國傾斜,將首發、獨特設計放在中國發布,中國在全球時尚產業中的地位變得非常重要。

      時尚,說到底是一種文化,它反映的是經濟發展、人們生活和價值觀變化。

      著名時尚產業投資人、優意國際總裁楊大筠:

      中國設計師不缺創意 缺的是國際化思維

      一個品牌必須附著在一個國家之上。國家強大了,在全球的影響力提高了,品牌“出海”才有可能得到海外消費者的接受和認可。雖然現在我國GDP位居全球第二位,國家影響力也在不斷提升,但是讓主導全球時尚百余年的西方國家接受中國品牌,需要一個漫長的過程。這是因為西方國家消費觀念比較成熟,但同時也比較固化,中國品牌要想擠入這些市場,得到它們的認可,需要提升很多東西,包括軟實力、設計水平、設計理念,以及不斷強化西方消費者對中國品牌的認知。

      隨著產業發展,更多中國設計師到國外學習成長,設計水平在不斷提高,就亞洲國家而言,中國目前的整體設計水平與韓國已經并駕齊驅,但和國際頂尖的設計水平還有一定差距。這種差異不是創意上的,而是對設計的綜合理解和國際化理解的程度。這里面存在一種包容、被認同的共性價值觀。中國設計師在這方面的國際化經驗和國外設計師還是有一定差別,要追趕上甚至超越,需要幾代人的共同努力。

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